বিজ্ঞাপনদাতাদের জন্য এআইনির্ভর নতুন সুবিধা আনল টিকটক

বিজ্ঞাপনদাতাদের জন্য কৃত্রিম বুদ্ধিমত্তা (এআই), স্বয়ংক্রিয়তা ও এআই এজেন্টভিত্তিক প্রযুক্তির নতুন সুবিধা এনেছে টিকটক। প্রতিষ্ঠানটির ভাষ্য, এসব সুবিধার মাধ্যমে কোনো পণ্য বা কনটেন্ট আবিষ্কার থেকে শুরু করে অনুসন্ধান, কেনাকাটা এবং সম্ভাব্য গ্রাহক সংগ্রহ পুরো যাত্রাকে আরও সহজ ও স্বয়ংক্রিয় করা যাবে।

৫ অক্টোবর নিউইয়র্কে অনুষ্ঠিত বিজ্ঞাপন সপ্তাহ নিউইয়র্ক ২০২৬ উপলক্ষে নতুন এসব সুবিধার ঘোষণা দেয় টিকটক। প্রতিষ্ঠানটির ভাষ্য, প্ল্যাটফর্মে একজন ব্যবহারকারী প্রথমে কোনো পণ্য বা ধারণা আবিষ্কার করেন। আগ্রহ তৈরি হলে সেটি নিয়ে খোঁজখবর করেন এবং পরে কেনাকাটার সিদ্ধান্ত নেন। এই পুরো প্রক্রিয়াকে সহজ করতে এআই এজেন্টভিত্তিক বাণিজ্য ব্যবস্থার আওতায় ‘বাই ডাইরেক্ট’ ও ‘শপিং অ্যাসিস্ট্যান্ট’ নামে দুটি সুবিধা আনা হয়েছে।

‘বাই ডাইরেক্ট’-এর মাধ্যমে ব্যবহারকারী টিকটক থেকে বের না হয়েই সরাসরি কোনো ব্র্যান্ডের পণ্য কিনতে পারবেন। ‘ফর ইউ’ ফিড থেকেই এক ক্লিকে কেনাকাটা করা যাবে। অন্যদিকে ‘শপিং অ্যাসিস্ট্যান্ট’ হলো কথোপকথনভিত্তিক এআই এজেন্ট। এটি ব্যবহারকারীর প্রয়োজন ও কথোপকথনের প্রেক্ষাপট বুঝে পণ্যের তথ্য, সরবরাহ, আকার, প্রাপ্যতা ও কেনাকাটা বিষয়ে সহায়তা করবে। এসব সুবিধা তৈরিতে সেলসফোর্স, শপিফাই, শপলাজ্জা ও স্ট্রাইপের মতো অংশীদারের সঙ্গে কাজ করছে টিকটক।

এ ছাড়া ‘লিড এজেন্ট’ নামে এআইভিত্তিক সম্ভাব্য গ্রাহক সংগ্রহের সুবিধা আনা হয়েছে। এআই-নির্দেশিত কথোপকথনের মাধ্যমে সম্ভাব্য গ্রাহক শনাক্ত, তাঁর আগ্রহ ও যোগ্যতা যাচাই এবং তাঁকে ক্রেতায় রূপান্তরের জন্য প্রস্তুত করা যাবে। এটি টিকটকের সরাসরি বার্তা এবং বিজ্ঞাপনদাতার নিজস্ব ওয়েবসাইটের সম্ভাব্য গ্রাহকের তথ্য সংগ্রহের ফর্ম দুই জায়গাতেই ব্যবহার করা যাবে।

বিজ্ঞাপনের পরিধি বাড়াতে যুক্তরাষ্ট্রের বিজ্ঞাপনদাতাদের জন্য ‘টিকটক অ্যাড নেটওয়ার্ক’ বা টিটিএএন চালু করছে টিকটক। এর মাধ্যমে টিকটকের বাইরেও বিশ্বের প্রায় ৪ লাখ অ্যাপের একটি প্রিমিয়াম নেটওয়ার্কে বিজ্ঞাপন সম্প্রসারণের সুযোগ থাকবে। এটি টিকটক বিজ্ঞাপন ব্যবস্থাপকের সঙ্গে সমন্বিত। এতে ব্র্যান্ড নিরাপত্তা এবং বিজ্ঞাপন প্রদর্শনের স্থান নিয়ন্ত্রণের ব্যবস্থাও থাকবে।

এআইনির্ভর বিজ্ঞাপন ব্যবস্থাপনায় ‘টিকটক ফর বিজনেস মডেল কনটেক্সট প্রোটোকল’ বা এমসিপি-ও সম্প্রসারণ করছে প্রতিষ্ঠানটি। উন্মুক্ত ‘মডেল কনটেক্সট প্রোটোকল’-এর ওপর তৈরি এই ব্যবস্থা ব্যবহার করে ডেভেলপাররা টিকটকের বিজ্ঞাপন ব্যবস্থার সঙ্গে এআই এজেন্ট ও বিভিন্ন সরঞ্জাম যুক্ত করতে পারবেন। 

ফলে বিজ্ঞাপন পরিকল্পনা, চালু ও পরিচালনার কাজে ম্যানুয়াল ধাপ কমানো সম্ভব হবে। টিকটকের অভ্যন্তরীণ তথ্য অনুযায়ী, চলতি বছরের জুলাই থেকে সেপ্টেম্বরে এমসিপি ব্যবহার করে প্রচারাভিযান সক্রিয় ও ব্যবস্থাপনা করা বিজ্ঞাপনদাতার সংখ্যা ২০০ শতাংশের বেশি বেড়েছে।

বিজ্ঞাপন কেনার প্রক্রিয়াতেও ‘স্মার্ট প্লাস’ ব্যবস্থাকে আরও বিস্তৃত করছে টিকটক। এর ‘সার্চ অ্যাডস ক্যাম্পেইন’ কীওয়ার্ড ও সৃজনশীল কনটেন্ট ব্যবহার করে অনুসন্ধানভিত্তিক বিজ্ঞাপন স্বয়ংক্রিয়ভাবে পরিচালনা করবে। এতে কীওয়ার্ড লক্ষ্য নির্ধারণ, দর নির্ধারণ ও অনুসন্ধান বিজ্ঞাপনের বাজেট ব্যবস্থাপনার মতো সুবিধা থাকবে। টিকটক শপের জন্য ‘জিএমভি ম্যাক্স’-ও সম্প্রসারণ করা হচ্ছে। 

টিকটকের প্রকাশিত তথ্য অনুযায়ী, পিএফ গ্লোবালের ‘টিকটকস ইকোনমিক ইমপ্যাক্ট রিপোর্ট’-এ বলা হয়েছে, প্ল্যাটফর্মটির অর্থনৈতিক কার্যক্রম যুক্তরাষ্ট্রের ব্যবসায় ৮১ বিলিয়ন ডলারের জিডিপি তৈরি করতে সহায়তা করেছে। 

একই তথ্যসূত্র অনুযায়ী, ৫ কোটি ৪০ লাখ মার্কিন নাগরিক টিকটক ভিডিও দেখার পর পণ্য কিনেছেন। ‘কান্তার মিডিয়া রিঅ্যাকশনস ২০২৬’ অনুযায়ী, ২০২৭ সালে বিজ্ঞাপন ব্যয় বাড়ানোর পরিকল্পনার ক্ষেত্রে টিকটককে এক নম্বর প্ল্যাটফর্ম হিসেবে বিবেচনা করছেন বিপণনকারীরা এবং ৮৪ শতাংশ বিপণনকারী টিকটকে বিজ্ঞাপন দিচ্ছেন।

তবে এসব পরিসংখ্যান টিকটকের প্রকাশিত গবেষণা ভিত্তিতে দেওয়া। নতুন সুবিধাগুলোর কার্যকারিতা শেষ পর্যন্ত নির্ভর করবে ব্যবহারকারীর গ্রহণযোগ্যতা, বিজ্ঞাপনের প্রাসঙ্গিকতা এবং এআইনির্ভর সিদ্ধান্তের মানের ওপর।

সূত্র: টিকটক নিউজরুম